Introduction
Fin janvier 2024, Google a dévoilé deux nouveautés majeures pour améliorer l’expérience de recherche sur Android : Circle to Search (entourer pour chercher) et la multi-recherche. Ces fonctionnalités révolutionnaires redéfinissent la manière dont nous interagissons avec nos smartphones, offrant une approche plus intuitive et immersive dans la recherche d’informations. Dédiée à l’environnement Android, donc uniquement disponible sur les smartphones (Apple, Samsung…) dans un premier temps, Circle to Search est une nouvelle méthode de recherche qui doit vous permettre “de rechercher n’importe quoi sur votre téléphone Android sans changer d’application”, explique Google. Concrètement, il vous suffira de sélectionner ce qui vous intéresse sur une page web, une image, une vidéo, pour obtenir des informations sur l’élément en question.
C’est quoi Circle to Search ?
Circle to Search permet aux utilisateurs de sélectionner une partie spécifique d’une image en dessinant un cercle autour de cette zone (l’entourer). Google utilise ensuite cette sélection pour fournir des résultats de recherche pertinents basés sur l’image sélectionnée. C’est une toute nouvelle façon d’explorer des articles en ligne. Supposons que vous regardez une photo d’une salle de séjour avec plusieurs meubles sur votre smartphone. Vous êtes intéressé par une lampe particulière dans cette image. Vous pouvez dessiner un cercle autour de la lampe, et Google vous montrera des informations et des liens d’achat spécifiques à ce modèle de lampe.
Comment fonctionne Circle to Search ?
Le développement de cette fonctionnalité permet aux internautes de rechercher des informations dans n’importe quelle application. Qu’il s’agisse d’une photo sur les réseaux sociaux ou d’une vidéo sur YouTube, vous pouvez sélectionner ce qui a retenu votre attention par l’action de l’entourer, en le mettant en surbrillance, en le griffonnant ou en appuyant dessus et vous obtiendrez plus de contenu à son sujet. Plus besoin de faire des recherches externes sur les moteurs de recherche.
Comment utiliser Circle to Search ?
Appuyez sur le bouton home de votre smartphone. Entourez, mettez en surbrillance ou appuyez sur l’élément qui vous intéresse. Retrouvez les informations en bas de l’écran. Par exemple, si vous regardez une vidéo et que vous voyez un article qui vous intéresse, vous pouvez simplement l’encercler ou appuyer dessus pour afficher des informations utiles telles que où l’acheter en ligne ou des alternatives similaires.
Quelle est la différence entre Circle to Search et Google Lens ?
Circle to Search vous rappellent peut-être Google Lens, mais contrairement à ce dernier, il ne nécessite pas d’ouvrir l’application Google : il peut être utilisé sur n’importe quelle application. Ainsi, il est plus rapide et plus immédiat que Google Lens, offrant une expérience plus fluide et plus accessible pour obtenir instantanément des informations détaillées.
Quel est l’intérêt pour le marketing ?
Quel impact sur le SEO ?
L’arrivée de Circle to Search pourrait avoir des conséquences importantes pour le SEO et notamment la recherche de produits. Autrement dit, les propriétaires d’e-commerce devront s’adapter à ce mode de recherche plus visuel et contextuel. Cette nouvelle fonctionnalité change la manière dont les utilisateurs interagissent avec les images en ligne. Cela signifie que le référencement visuel devient encore plus crucial, car les images optimisées peuvent attirer plus de trafic qualifié. Si vous gérez un site e-commerce de vêtements, avoir des images bien référencées et de haute qualité peut attirer des utilisateurs qui utilisent Circle to Search pour trouver des vêtements similaires à ceux qu’ils ont vus ailleurs. Par exemple, un utilisateur peut voir une veste intéressante sur Instagram, la rechercher via Circle to Search, et tomber sur votre site si vos images sont bien optimisées.
Comment tirer parti de cette nouvelle fonctionnalité ?
Pour les professionnels du marketing digital, il est crucial d’optimiser les images de vos produits en utilisant des balises alt pertinentes et en veillant à ce qu’elles soient de haute qualité. Cela augmente la probabilité que vos produits apparaissent dans les résultats de recherche visuelle. Assurez-vous que chaque image sur votre site a des descriptions détaillées et des mots-clés pertinents. Utilisez des formats d’image optimisés (comme WebP) pour améliorer la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur.
Comment mesurer l’impact de Circle to Search sur votre site ?
Il est important de suivre et d’analyser comment Circle to Search influence le trafic vers votre site. Cela vous permet de voir quels types d’images attirent le plus de visiteurs et d’ajuster votre stratégie en conséquence. Utilisez des outils d’analyse comme Google Analytics pour suivre le trafic provenant de la recherche d’images. Par exemple, si vous remarquez une augmentation du trafic sur une page produit spécifique grâce aux recherches d’images, cela signifie que vos efforts en matière de SEO visuel portent leurs fruits. Mettez en place des balises UTM pour les images afin de suivre les conversions et le comportement des utilisateurs provenant de la recherche visuelle.
Conclusion
Circle to Search marque une avancée majeure dans la recherche visuelle grâce à l’intelligence artificielle. Son intégration sur les smartphones Android de nouvelle génération promet de révolutionner notre façon d’explorer et d’utiliser nos applications, en les rendant encore plus pertinentes pour les entreprises. Cette fonctionnalité invite à repousser les frontières de notre expérience numérique.
