Netlinking :
Mettre en place une stratégie pérenne

Le backlink, ou « lien entrant », désigne un lien publié sur un site tiers et renvoyant vers la page à optimiser. Il faut le différencier du lien interne, qui associe deux pages appartenant à un même nom de domaine (voir « maillage » plus bas), et du lien sortant, qui oriente l’internaute vers un site extérieur. Le bénéficiaire d’un backlink est le site pointé par le lien, et non pas le site qui l’héberge.

Le linkbuilding définit l’activité qui consiste à obtenir des backlinks. Le terme sous-entend une recherche active de liens entrants, en opposition au linkbaiting : il s’agit de mettre en place des actions visant à demander à des sites tiers de publier des liens pointant vers les pages désirées, ou simplement d’acheter ces liens. Le linkbuilding est donc une pratique fondamentale du netlinking (voir la partie 3, « stratégies »).

Si le linkbuilding désigne la recherche active de liens entrants, le linkbaiting renvoie à la notion inverse : le fait de générer naturellement des backlinks, de façon passive, c’est-à-dire sans solliciter les sites tiers ni acheter des liens. Le linkbaiting (« appât à liens ») s’appuie sur des contenus de qualité, à forte valeur ajoutée, qui poussent les internautes et les webmasters à publier d’eux-mêmes des liens sortants sur leurs pages.

Le « dofollow » est un attribut donné à un lien hypertexte, le contraire étant le « nofollow ». Ces attributs donnent des indications aux robots des moteurs de recherche : ils sont invités à suivre un lien en dofollow et à ignorer un lien en nofollow. En netlinking, on donne plus de valeur aux backlinks en dofollow, mais les liens en nofollow ont aussi leurs avantages – notamment celui d’apporter du trafic referral.

Dans une optique de linkbaiting, la meilleure approche consiste à créer des contenus capables de vous faire obtenir des liens 100 % naturels.

Une stratégie de content marketing adaptée conduit à publier des contenus qualitatifs et à forte valeur ajoutée, pertinents pour les internautes, qui donneront envie à ces derniers de renvoyer vers vos pages.

Lorsque c’est possible (achat de liens, création manuelle, articles sponsorisés…), réfléchissez avec soin aux pages pointées par vos backlinks.

Elles doivent être pertinentes au regard du contenu du site d’accueil, mais aussi intéressantes d’un point de vue marketing ou commercial. À titre d’exemple, préférez des pages internes (services, produits, catégories de blog…) plutôt que la page d’accueil.

Sélectionnez les sites cibles de votre netlinking sur deux critères : le Trust Flow (le niveau de confiance) et le volume de trafic.

Deux indicateurs délivrés par les outils Majestic SEO et SEMrush qui vous aident à identifier les sites les plus efficaces pour récupérer un maximum d’autorité. Mais attention à ne pas vous y fier aveuglément !

N’hésitez pas à regarder ce que font vos concurrents : quels sont les domaines référents des sites qui pointent vers leurs pages ? Quels sont leurs profils d’ancres ?

Sur la base de ces informations, vous pourrez contacter les mêmes sites pour essayer d’y publier vos propres backlinks, et ainsi bénéficier de la même autorité.

Apportez de la variété à votre netlinking en ciblant des domaines référents hétérogènes. Dans le même temps, essayez de publier plusieurs backlinks sur un même site tiers, dès lors qu’il est qualitatif et que ses thématiques sont proches des vôtres : du point de vue des moteurs de recherche, il est logique qu’on vous cite à plusieurs reprises en tant qu’expert.

Si vous pratiquez l’échange de liens, optez pour des schémas complexes, au moins triangulaires : ce qui en revient à faire intervenir trois sites (un lien de A vers B, un autre de B vers C, un dernier de C vers A) plutôt que deux seulement. Cela confère une meilleure exploitation du « jus SEO » et éloigne les suspicions des moteurs.

Vous envisagez d’acheter des backlinks pour booster votre netlinking ? Un conseil : évitez les annuaires de piètre qualité et les fermes à liens. Ces techniques de linkbuilding n’ont plus la cote auprès des moteurs de recherche, et sont sévèrement sanctionnées. Préférez l’acquisition de liens « naturels » (via des articles sponsorisés) ou focalisez-vous sur les annuaires de qualité, sans en abuser.

Les moteurs de recherche accordent une grande importance aux ancres des liens qui pointent vers votre site. Ces ancres peuvent être optimisées (sur des mots-clés stratégiques) ou naturelles (sur des noms de marques ou d’entreprises, sur des URL brutes, sur des phrases de type « cliquez ici »…). Un bon ratio consiste à générer 20 % d’ancres optimisées pour 80 % d’ancres naturelles.