Booster son funnel d’acquisition avec une stratégie paid

Pour rééquilibrer les budgets et pivoter vers une stratégie centrée sur l’acquisition de nouveaux clients, nous avons augmenté les investissements dans les campagnes Shopping par rapport à l’année précédente, tout en rationalisant les dépenses sur YouTube pour une approche plus axée sur le retour sur investissement.

Nous avons optimisé les campagnes de notoriété tout en réduisant les coûts médias en adoptant une stratégie triple. Nous avons maintenu une visibilité constante avec un taux d’impressions de 70%, en ajustant les enchères au chiffre d’affaires. Nous avons également purifié et restructuré nos campagnes pour une qualité accrue. Pour finir, nous avons ciblé l’expansion en Belgique et au Luxembourg, gagnant de nouveaux marchés sans augmenter proportionnellement les dépenses.

Pour accroître la croissance de la marque avec Performance Max, nous avons concentré la promotion sur les produits clés et écarté ceux moins compétitifs. L’audience est finement ciblée grâce à des groupes d’éléments spécifiques et des scripts qui valorisent les combinaisons les plus performantes. Nous avons aussi optimisé notre flux produit, en suivant les recommandations de Google et en privilégiant les articles les plus rentables.

Nous sommes axés sur des campagnes YouTube, exploitant l’engagement élevé généré par les vidéos pour renforcer la présence de la marque et stimuler la conversion. Les vidéos se positionnent comme un outil de réassurance déterminant dans le funnel de conversion, nécessitant une présence accrue. Cette stratégie a entraîné une croissance significative de la visibilité de ghd, un élargissement de notre audience et une optimisation du parcours client cross-canal, contribuant ainsi à la rentabilité accrue de nos campagnes.