Les balises title et méta descriptions sont les premiers éléments que vos utilisateurs découvrent dans les SERPs (Page de résultats des moteurs de recherche) après avoir effectué leur recherche. Inutile de vous expliquer l’importance de ces données dans le classement de vos pages.
En fait c’est trop dur de résister… C’EST CE QU’IL Y A DE PLUS IMPORTANT !
En effet, la balise title et méta description font partie des principaux critères retenus par le célèbre algorithme Google pour positionner vos pages.
Alors quelles sont les règles à suivre pour optimiser parfaitement ces balises ? Quelles sont les erreurs à éviter ? Comment réussir à séduire à la fois les robots Google et vos visiteurs ? Découvrez dans ce billet toutes les clés pour paramétrer parfaitement vos balises title et méta descriptions.
Balise title : Quelles sont les règles en matière d’optimisation ?
Il est important de noter que la balise title possède un double enjeu pour le référencement de vos pages. En effet, celle-ci doit répondre aux impératifs fixés par les règles Google et répondre par la même occasion aux attentes des internautes sur la requête tapée.
Pertinence Google
Voici les principales règles de Google en matière d’optimisation pour vos balises title. Celles-ci permettent aux robots de Google de mieux comprendre vos pages et donc la requête sur laquelle vous désirez vous positionner !
- Insérez le mot clé travaillé dans la balise title de votre page.
- Placez de préférence l’expression clé au début du titre.
- Travaillez le champ lexical du sujet traité dans la page.
- Ne répétez pas la requête plusieurs fois (risque de sur-optimisation)
- N’utilisez pas un titre similaire à une autre page du site.
- Privilégiez une bonne syntaxe plutôt qu’une liste de mot clés.
*Nous préconisons de ne pas dépasser 60 caractères pour la balise title au risque d’être coupé par trois points de suspension et de perdre en pertinence aux yeux de Google.
Expérience utilisateur
Voici maintenant quelques astuces pour séduire les internautes et augmenter vos chances qu’un utilisateur clique sur votre résultat plutôt qu’un autre lorsqu’il découvre les résultats de recherche présents sur le moteur de recherche.
- Mettez-vous dans la peau de l’internaute qui effectue la recherche.
- Identifiez les besoins et enjeux de la requête.
Pause… Vous avez fait le plus dur ! Maintenant que vous savez parfaitement ce qu’attend de trouver l’utilisateur suite à sa recherche, répondez à sa demande de manière claire, nette et séduisante !
- Mettez en avant l’argument phare lié à la requête
- Intégrez de la ponctuation pour donner vie à votre title
- N’hésitez pas à insérer des données commerciales
Par exemple sur une requête de type “meuble pas cher”, mettre en avant une réduction de type -60% peut-être accrocheur. Allez, je me lance, voici ce que pourrait donner une title attractif sur la requête :
- Meuble pas cher : Bénéficiez de -60% sur tous les produits !
Comment optimiser sa méta description ?
Contrairement à la balise title, la méta description a pour simple et unique but de séduire vos utilisateurs car cela ne fait plus partie des critères de positionnement par Google. On parle donc d’un effet indirect de classement du fait que si vous offrez une belle expérience utilisateur à vos visiteurs, alors Google prendra ce facteur pour mieux vous positionner.
Expérience utilisateur
Plus longue que la balise title, la méta description en est la suite logique donc profitez-en pour étoffer et argumenter encore plus vos idées. Gardez toujours en tête ce que recherche l’utilisateur et ne faites pas un traitement classique du mot en lui même.
*Nous préconisons pour la méta description de ne pas dépasser 150 caractères au risque d’être coupé par trois points de suspension et de perdre en pertinence aux yeux de Google.
Pour finir, allons jusqu’au bout de l’exemple sur l’optimisation du mot clé “meuble pas cher” cité plus haut. Voici ce que pourrait donner une méta description respectable :
- Vous recherchez un meuble pas cher de qualité ? Retrouvez sans plus attendre les meilleures marques du marché à des prix imbattables (-60%) !
Quelques astuces pour aller plus loin !
Pour aller plus loin et effacer vos doutes ou être certain de vos choix, rien ne vaut mieux qu’un audit des mots clés pour affiner votre compréhension d’une requête. En effet, en reprenant l’exemple traité dans ce billet, il serait judicieux d’analyser le champ lexical et les requêtes associées.
- Effectuez des recherches associées avec le générateur de mots clés Google
- Analysez les sites bien positionnés dans les résultats de Google (2 premières pages)
- Utilisez des outils sémantiques pour vous imprégner du champ lexical
- N’hésitez pas à brainstormer à plusieurs pour confronter vos idées
Parfois, notre compréhension d’une requête n’est pas conforme à la réalité et il est important d’utiliser des outils SEO performants pour affiner les enjeux du mot clé.
Conclusion
Google positionnera toujours le site qui répond au mieux à la question que l’utilisateur se pose en effectuant sa recherche et cela commence par une parfaite optimisation de ses méta données (Title et Méta description).
Il faut donc trouver ce qui se cache derrière les requêtes, au-delà de la simple définition du terme tapé. Si vous avez arrivez à répondre clairement aux critères techniques de Google tout en proposant du contenu qui plaît aux utilisateurs, alors vous aurez de fortes chances de bien vous positionner.
Pour finir, cette réflexion doit être à la racine de toute votre stratégie SEO car le contenu de votre site devra également répondre à ces impératifs. En effet, le contenu de la page de destination doit être totalement adaptée aux premières informations transmises à vos utilisateurs par le biais de vos balises title et méta description, au risque de décevoir vos visiteurs et donc d’impacter négativement votre positionnement.
