Audit technique SEO, comment réaliser un audit technique ?

Pour qu’un site génère du trafic, ses pages doivent être indexées par les moteurs de recherche. Si l’audit technique révèle des problèmes d’indexation, il y a deux leviers à actionner : la configuration du fichier robots.txt qui sert à guider l’exploration des bots et, le cas échant, à indiquer les pages à ne pas indexer. Et la soumission d’un fichier sitemap qui recense l’intégralité des URLs du site et les liens entre eux.

L’analyse des fichiers logs permet de visualiser votre site exactement comme les robots le voient. L’occasion de vérifier que les contenus nouvellement ajoutés ont bien été crawlés, de connaître la fréquence et la fenêtre du crawl, et de faire remonter d’autres données essentielles : erreurs dans les codes de réponse des URLs, pages indexées qui ne sont pas reliées au site, lacunes dans le crawl, place donnée à la version mobile, etc.

Les balises optimisées aident les robots des moteurs à comprendre le contenu des pages, puis à évaluer leur capacité à répondre aux requêtes des internautes. Mal remplies ou dupliquées, ces balises peuvent avoir des effets délétères sur votre SEO ; optimisées, elles boostent vos performances. Pour les sites internationaux, les balises hreflang sont cruciales puisqu’elles permettent d’afficher la bonne version d’une page au bon utilisateur, c’est-à-dire dans la langue souhaitée.

Les redirections sont déterminantes pour la bonne exploration d’un site web. L’audit technique SEO peut ainsi repérer des redirections altérées, qu’elles soient temporaires (« 302 »), en cascade (c’est-à-dire des URLs qui font l’objet de redirections successives) ou qu’elles mènent à des erreurs (« 404 », « 410 »). Cette vérification est indispensable après une refonte avec changement de domaine, après une migration, ou après un passage au protocole HTTPS.

Parmi les erreurs fréquentes liées aux redirections, le code « 404 » est le plus handicapant : lorsqu’un robot détecte cette erreur, il supprime la page concernée de son index puisqu’elle est considérée comme inutile. Les conséquences d’une erreur « 404 » sont nombreuses : perte de visibilité, de trafic, d’autorité… Comptez sur l’audit technique pour détecter les URLs touchées, et corriger le problème.

Le temps que met une page à se charger sur le navigateur de l’internaute est un critère de positionnement à part entière. Les Core Web Vitals permettent de le mesurer avec précision. Ce type de problème est remonté lors d’un audit technique, qui souligne non seulement le temps nécessaire au chargement de la page, mais aussi les conséquences sur le taux de rebond.

La profondeur des pages est liée à la structure du site web, et renvoie au nombre de clics qu’il faut effectuer, depuis l’accueil, pour atteindre une page donnée. L’audit technique met en valeur les pages trop profondément enfouies dans l’arborescence pour être rejointes en un maximum de trois clics (ce que préconise Google). S’il est impossible de revoir entièrement la hiérarchie des pages, d’autres méthodes existent, comme la mise en place d’un fil d’Ariane.

On parle de « cannibalisation » lorsque deux pages ou plus sont positionnées sur une même requête et se retrouvent en concurrence. Les robots sont alors enclins à privilégier un contenu plutôt qu’un autre. Dans la mesure du possible, il est préférable de travailler un mot-clé par page stratégique, et de vérifier à l’aide d’un audit technique SEO que ce risque de cannibalisation est absent.

Les images ont beau être essentielles pour l’attractivité d’une page web, elles peuvent aisément ralentir le chargement de celle-ci, mais aussi perturber les robots crawlers, étant donné qu’ils ne peuvent pas voir les illustrations. Un audit technique contribue à identifier les images problématiques afin de les optimiser : en réduisant leur poids et en renseignant l’attribut « alt » (ce qui permet aux robots de « lire » l’image).

La manière dont les pages de votre site web sont reliées entre elles est déterminante : ce « réseau » facilite la navigation des internautes et fluidifie l’exploration des robots crawlers, qui passent de page en page par le biais des liens. La qualité du maillage interne joue donc doublement sur les performances SEO de votre site web. Pensez également à optimiser les ancres des liens.