Référencement naturel :
Positionnez votre site
de manière durable !

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), englobe l’ensemble des méthodes et techniques qui visent à positionner les pages web de votre site internet dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche (notamment Google, mais aussi Bing, Yahoo et consorts). Cela dans le but d’améliorer la visibilité des pages en question, en appliquant une série de « règles » édictées par les moteurs de recherche, ce qu’on appelle les « guidelines ». En actionnant un certain nombre de leviers il est possible d’influencer le comportement des robots crawlers qui indexent les pages web et font en sorte qu’elles s’affichent plus ou moins en haut en réponse aux requêtes des internautes.

Les algorithmes de Google sont programmés pour offrir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents. Dans ce but, ils évoluent sans cesse au fil des mises à jour Google. Certaines sont mineures (compatibilité mobile, protocole https) et ne produisent pas de séisme dans les positions des sites.

D’autres sont considérées comme majeures parce qu’elles changent significativement les critères de référencement naturel Google et de positionnement. Ces algorithmes ne se contentent pas de vérifier la pertinence du SEO. Ils ont aussi pour but de pénaliser les sites qui utilisent des techniques SEO abusives (pénalités sur lesquelles on reviendra plus loin).

En voici quelques exemples parmi les plus importants.

Déclinaison du référencement naturel Google, le référencement local vise à se positionner en réponse à une requête localisée, généralement accompagnée d’un nom de ville. Par exemple : « agence référencement naturel Paris ».

L’objectif est de toucher des clients locaux au moment où ils cherchent des renseignements sur un service ou un produit. Sachant que 25 % de l’ensemble des recherches effectuées sur Google ont un caractère local, et que 88 % des recherches localisées faites depuis un smartphone donnent lieu à une action (appel téléphonique, visite physique) dans les 24 heures.

Indispensable, la fiche d’établissement Google (autrefois Google My Business) propose un référencement naturel Google local très simple, qui affiche les coordonnées de l’entreprise, ses horaires, ainsi que sa position géographique via Google Maps.

C’est la clé du succès sur le web : il faut rendre ses pages visibles. Il faut savoir qu’il existe près de 2 milliards de sites web sur la Toile, et que Google a indexé environ 130 000 milliards de pages. En outre, 20 milliards de sites sont visités chaque jour par les robots de Google (les Googlebots).

Dans ce contexte, la seule façon de rendre une page visible aux yeux d’un internaute qui lance une recherche consiste à l’optimiser en appliquant les règles du moteur de recherche.

Les webmasters qui ne respectent pas les guidelines de Google prennent le risque de s’attirer les foudres du moteur, sous forme de pénalités. Ces pénalités de référencement sur Google découlent des mises à jour des algorithmes.

La pénalité Pingouin, par exemple, est un filtre qui sanctionne les sites affichant des backlinks de mauvaise qualité. La pénalité Panda s’attaque aux sites dont le contenu ne correspond pas aux standards de qualité attendus (typiquement : des listes de mots-clés).

Elles ne sont pas uniquement algorithmiques, mais aussi, parfois, manuelles – décidées par des ingénieurs de chez Google.  Dans ses consignes de base destinées aux webmasters, Google dresse une liste des techniques à éviter pour ne pas se voir pénalisé.

Le choix des bons mots-clés fait partie des leviers les plus importants en SEO. Il dépend de votre secteur d’activité et de vos besoins. De plus, les mots-clés sont sélectionnés en fonction de leur popularité (le nombre de fois où ils ont été requêtés par des internautes) et de leur concurrentialité. Mais attention à ne pas cibler exclusivement des requêtes trop populaires !

S’il est difficile de se positionner sur des mots-clés génériques dans certains secteurs (par exemple « agence SEO »), le référencement naturel sur des mots-clés « longue traîne » s’avère généralement plus facile, et permet de générer un trafic plus qualifié, enclin à se convertir. De nombreux outils permettent de choisir ses mots-clés, notamment l’outil de planification des mots-clés Google.

Avec plus de 200 critères d’optimisation, le référencement naturel Google nécessite du savoir-faire, de l’expérience… et du temps ! De fait, une stratégie de référencement de site web ne donne des résultats que sur le long terme : entre l’audit SEO, la définition d’un plan d’action, la mise en place, le travail sur les pages, la publication de contenus et le netlinking, il faut en moyenne 6 mois pour commencer à obtenir des effets positifs.

L’intérêt étant que, par la suite, ces effets s’inscrivent dans la durée, de sorte que la stratégie mise en place continue à produire des bénéfices – même une fois qu’elle a été stoppée. En somme, le référencement naturel s’apparente à un moteur diesel : long à démarrer, mais efficace sur la durée !

Le coût du référencement de votre site internet dépend de nombreux facteurs, comme votre secteur d’activité, vos besoins et contraintes, l’ampleur et de la nature de la concurrence, vos objectifs commerciaux, ou encore la taille du site concerné.

Vous pouvez aussi, éventuellement, avoir besoin d’une refonte ou d’une migration. De sorte que le budget ne peut être déterminé qu’à la suite d’une analyse SEO pointue, qui prend en compte tous ces paramètres. Comptez néanmoins autour de 15 000 € à l’année pour une PME (budget moyen), et jusqu’à plusieurs milliers d’euros mensuels pour les grands comptes.

Bien entendu, il ne faut pas s’arrêter au coût en tant que tel, mais considérer le retour sur investissement de cette stratégie – l’un des plus élevés du webmarketing !